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椰樹椰汁“奇葩”品牌廣告設計火了 創業項目招商能得到哪些啟發

來源:未知 作者:中國知名品牌網 人氣: 發布時間:2018-07-09
摘要:椰樹椰汁“奇葩”品牌廣告設計火了 創業項目招商能得到哪些啟發
最近椰樹椰汁火了,不是其產品火了,畢竟椰樹做為30年椰汁老品牌,早就家喻戶曉,品質值得信賴;鸬氖瞧“泥石流”般奇葩的品牌宣傳和廣告形象設計。其實對于椰樹的奇葩品牌形象設計,在網絡上早就被調侃了很多年,最后又在社交網絡上爆紅,下面就讓我們先來看看椰樹椰汁的品牌形象和廣告設計到底為什么“不忍直視”。
  椰樹椰汁背后的制造商椰樹集團是一家改制成功的老牌國企,見證了改革開放全過程。和很多國企一樣,它還保留著個人崇拜和斗爭傳統的烙印。2017年春節前后,海南椰樹牌椰汁因為外包裝突然在網絡走紅——其包裝上色塊鮮明的字體、信息量密集的宣傳語,被網友親切稱之為“行走的廣告牌”。網友競相轉發、傳閱及討論這一“設計界的未解之謎”。甚至有網友調侃椰樹椰汁的廣告是word風格,直接用word就可以制作出來。最近椰樹又在社交網絡紅了,除了奇葩廣告再被調侃外,主要的原因是椰樹牌的微博發布了一套全新的海報,雖然一改原先風格,甚至有點緊跟設計潮流,但仔細欣賞,還是有種說不出的風格,網友直呼“辣眼睛”。
 
  被網友調侃的word風格品牌形象設計
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  椰樹集團總部大門口巨大的椰樹牌椰汁飲料盒(來源南方周末記者 李在磊/圖)
 
  椰樹宣傳海報
 
  被網友直呼“辣眼睛”的廣告,背后的設計師,竟然是椰樹集團董事長!
 
  最新廣告海報,風格大改,但色調設計依然有種說不出的感覺。
  看了椰樹的品牌廣告設計后,是不是有種顛覆三觀和審美的感覺。對,這就是椰樹堅持幾十年不變的品牌形象風格,據說一手設計全來自其老板,我們在吐槽的同時,是不是也要思考下,為什么椰樹的廣告這么奇葩,卻這么多年以來,一直保持穩定銷量,口碑極佳的呢。眾多互聯網創業招商項目想做好品牌營銷和項目招商,又能從中學到哪些經驗和道理。今天A5創業項目就來為大家分析一番。
  堅持做好一件產品 品質至上
  椰樹集團前身為?诠揞^廠,建于1956年。1995年被國務院確定為現代企業制度百戶試點單位的海罐改制為椰樹集團有限公司。幾十年來,椰樹集團始終堅持以椰樹椰汁為主導產品,把控品質,堅持做好這一件產品。從包裝、口感到品牌營銷,始終堅持著統一的理念和風格。把專注于一件事這個目標做到了極致。雖然也推出過礦泉水等周邊產品,但始終主打的就是椰樹椰汁,沒有衍生產品,也沒有去創造不同的口味。做好一個產品,讓全國的用戶在椰汁飲料上認準這一個品牌,是椰樹最大的成功。在堅持如一上,還有一個最好的案例,就是老干媽,老干媽這么多年來,也是堅持自己的配方,雖然產品單一,但卻做到了極致,成為國人家喻戶曉甚至揚名海外的食品。
  互聯網創業也是同樣的道理,很多創業公司為了在競爭中確立優勢,降低運營風險,會在多個產品線甚至跨領域同時布局,打造多款產品。這樣做無可厚非,但是很可能會丟了西瓜,撿了芝麻,得不償失。俗話說的好,隔行如隔山,對于創業公司來說,你可以針對你的產品定位和擅長的領域對產品線進行拓展,延伸。但是很多創業公司自己原有的產品沒有做好,就開始想著在其他領域布局,沒有考慮自身的產品定位,用戶群體屬性,也沒有做好市場相關的調研。像小米這樣的公司,從一開始打造互聯網手機,到電視、智能家電領域多點開花,也是在做好手機品牌的同時,向外逐步延伸自己的產品。所以創業公司想做好招商,首先要搞清自己的定位,做好核心產品,甚至把全部精力放到一個產品上,做到極致。
  品牌營銷雖然雷人 但卻獨樹一幟
  品牌形象設計,不怕被人噴,最怕的是無人問津?赡苡械膭摌I公司,品牌形象搞的很高大山,廣告語、廣告圖也做的十分精美。但是卻沒有特點,盲目跟隨潮流,甚至抄襲,無法制造話題,給用戶視覺上的沖擊,最終也達不到傳播擴散的效果讓潛在用戶看到。椰樹的廣告雖然“辣眼睛”但是卻獨樹一幟,從品牌包裝到廣告設計、廣告語,都給人留下了深刻的印象。雖然網友吐槽,甚至表達不滿,但是能制造這樣的話題,說明椰樹的品牌形象和廣告起到了效果,加上椰樹本身的產品在品質上很好,最終消費者還是乖乖買賬,銷量蹭蹭往上漲。最重要的是,椰樹的廣告雖然“辣眼睛”,甚至有點俗氣,但是卻沒有虛假宣傳和惡意炒作,就算是以豐胸為話題的美女廣告,也沒有越線,俗氣卻不低俗,網民雖然吐槽,也都沒什么反感,這也是椰樹成功的一面。
  創業公司產品招商,著實要在品牌形象設計和廣告宣傳上下功夫,不怕你雷人,就怕千篇一律沒特點。要通過品牌形象和廣告宣傳簡潔明了的體現產品特色、優勢和定位,讓想要代理加盟的創業者看到了你的品牌和廣告,能夠感興趣,被說服,產生加入欲望,這是最重要的。同時創業公司招商,也要避免惡意炒作和低俗營銷,像之前絕味鴨脖雙十一帶有性暗示的低俗廣告,最終就招來了用戶的反感,直接造成了用戶的流失。
  椰樹的“奇葩”品牌廣告設計給我們留下了深刻的印象,在這背后蘊含了很多營銷上的道理。創業公司做項目招商,要學會從這些互聯網熱點話題中學到更多的營銷的技巧。
責任編輯:中國知名品牌網
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